Обзор: Рынок учебной литературы и детских книг 2013

13-09-2013 08:22 \| RDT-INFO.RU
5 сентября 2013 года состоялось одно из основных деловых мероприятий — традиционная отраслевая конференция «Книжный рынок — 2013», в которой участвуют ведущие эксперты книжной отрасли России. На открытии конференции Владимир Григорьев, заместитель руководителя Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, отметил, что самыми злободневными оказались, конечно, последние законодательные инициативы: закон «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», а также новый Технический регламент Таможенного союза, уже не единожды вызывавшие бурные дискуссии в профессиональном сообществе. Кроме того, Григорьев упомянул и активно обсуждаемый сейчас «антипиратский» закон, отметив, что его планируется дополнить, сделав эффективным и в книжной области, где проблема интернет-пиратства также остра и болезненна. В конце своего выступления Владимир Григорьев обратил внимание участников конференции на потенциальные возможности России на книжном рынке Китая с его 1,5 миллиардами читателей. Книжный рынок сократится Генеральный директор издательства «Эксмо» Олег Новиков выступил с докладом о перспективах развития книжной отрасли в России и мире. По данным экспертной оценки «Эксмо», с 2008 по 2014 год книжный рынок сократится на 28%. Однако в последние годы стало заметно замедление темпов падения, и по прогнозу 2014 к 2013 году составит 0%. Среди отрицательно влияющих на объем книжного рынка эксперт отметил следующие факторы: падение интереса к чтению; замещение обычных книг электронными и преобладание пиратского контента. Положительное влияние оказывают такие факторы, как: повышение качества управления ассортиментными матрицами в книжных магазинах; интеграция между издателями и розницей в области трейд-маркетинга и продвижения; рост среднего чека в магазинах. Безусловным локомотивом рынка, по прогнозам «Эксмо», станут интернет-продажи. С 2012 по 2014 год прогнозируется повышение доли книжных продаж в Интернете на 81%. А вот независимым книжным магазинам, как и неструктурированной рознице предстоят сложные времена: предсказывается существенное снижение в этих каналах, до 22%. Таким образом, к 2014 году доля независимых магазинов на книжном рынке с 35,9% снизится до 28,7%, а доля нетрадиционных каналов, к которым относятся Интернет и FMCG вырастет с 16,1% до 23,9%. Среди сегментов литературы по продажам в рублях на 2013 год лидирует взрослая развлекательная литература (33,21%). Ожидается рост в сегменте школьной литературы на 0,54%, а в сегменте взрослой литературы прогнозируется спад. В России рынок электронной книги также устойчиво растет в течение последних трех лет в среднем на 103% в год. Если такие темпы роста сохранятся и в дальнейшем, то к 2017 году доля электронной книги составит 5% от всего книжного рынка. Новиков отметил, что «учебная литература активно переходит в электронный формат как дополнение к бумажному, что, несомненно, помогает в развитии». Вместе с тем, развитию этого рынка в России мешает пиратство: «Более 90% скачиваний сегодня происходят с пиратских сайтов, — сообщил Новиков. — По нашим оценкам в этом году произойдет более 40 миллионов скачиваний». Магазины книг нужно «холить и лелеять» Елена Соловьева, шеф-редактор журнала «Книжная индустрия» отметила лидирующую позицию книжных магазинов как главных поставщиков книг читателям — 29,68%. Кроме того, призвала слушателей «холить и лелеять» оставшиеся книжные магазины, ибо без них люди просто забудут о существовании книг. Таким образом, основной торговой инфраструктурой для рынка бумажных книг остается оффлайн книжный ритейл — в совокупности 41,14% рынка. Уровень монополизации на книжном рынке не растет — суммарно в продажах доля продукции «АСТ» и «Эксмо» не превышает 30%. Не растет также и доля сопутствующих товаров, что является положительной тенденцией. Соловьёва привлекла внимание и к проблемам в области рынка учебно-школьной продукции. В половине округов рублёвые итоги продаж школьной литературы равны нолю с тенденцией к минусу: опасность ситуации в том, что именно этот сектор продаж обеспечивают устойчивость рынка в регионах. В целом, прогноз на 2013 год от «Книжной индустрии» получился пессимистичный. Отрицательный прогноз в регионах по продажам учебной литературы на второе полугодие 2013 года повлечет снижение устойчивости работы книготорговых сетей. Стабильным останется только блок детской книги. К сожалению, исключительно на детской книге рынок стабилизироваться не сможет. Александр Кондаков, президент ОАО «Просвещение», отметил потери в регионах в сегменте «шлейфовой» литературы к учебникам, а ведь она занимает даже больший процент, чем непосредственно учебники. Ещё одна особенность последних лет – рост доли цифрового контента и востребованности мобильных устройств. Во многих школах уже перешли на электронные учебники. Необходимы системные решения, образование теперь ориентируется на ученика, оно персонифицируется. В связи с новым законом об образовании дошкольное образование выделено в отдельную ступень, а значит, появился новый рынок. «Количество детей упало почти в два раза, а продажи детских книг выросли». Почему? По мнению Кондакова, сегодня «семья мотивирована на вложения в образование». Все это подтверждает главную идею выступления: учебная книга должна стать приоритетным направлением в книгоиздании. Елена Низиенко, первый заместитель генерального директора ОАО «Просвещение» изложила данные о динамике, а также основных тенденциях на рынке учебной литературы. Рынок учебной литературы после 2012 года демонстрирует незначительный рост — 1,7 %. Низиенко подчеркнула, что на рынке учебной литературы 78% составляет литература школьная. Издательство «Просвещение» на рынке учебной литературы является лидирующим. Его доля — 24,6%. В 2012 году выросли доли издательств «Просвещение» и «Баласс», а доля издательства «Дрофа» снизилась. Руководитель направления печатной и цифровой книжной продукции OZON.ru, Алексей Кузьменко привел статистику, согласно которой книги составляют 1% от месячного товарного оборота в Интернете. При этом книги занимают третье место по популярности среди товаров, приобретаемых через Интернет. В OZON.ru продажи книжной продукции составляют одну треть от всех продаж. За 8 месяцев 2013 года было продано 6 млн книг. В основном заказывают детскую литературу, учебники и фантастику. Выросло среднее количество книг в заказе — 5, в прошлом году было 4. В регионах прирост продаж составил 20%, в Москве и Петербурге меньше – 11%. Участники конференции пришли к выводу, что классические книжные магазины всё же являются базовыми, и рынок постепенно приходит к стабилизации ролей всех каналов, пишет портал PRO Books. Читайте по теме: Вадим Мещеряков,«Лавочка детских книг»: «Чтобы «Лавочки» стали доходными, пришлось поменять тактику»

Добавить комментарий

JComments

Премиальные подгузники lubby: инновации, комфорт и забота о малыше
Подгузники lubby – это продукт премиального качества, произведенный по самым передовым технологиям. Линейка PREMIUM подгузников-трусиков lubby отличается повышенной впитываемостью. Они мягкие и нежные. Одновременно lubby выпустил вторую линейку ультратонких подгузников-трусиков LIGHT, созданную специально для приближающегося лета.